消费结构是各类消费支出在消费总支出中的比重结构和层次，它的升级直接反映需求结构的变化，一定程度上影响着经济结构。通过消费结构升级扩大内需，以拉动经济增长，集中体现着消费需求对生产的制约作用。

“十三五”规划强调创新发展，目的在于释放新需求，从而扩大消费及出口，并且带动消费结构升级。表明经济结构调整和转型升级需要通过消费结构调整和转型升级同时配合来实现。消费结构转变，可推动新需求，并且行业亦会汰弱留强，留下创新及技术含量高的优质企业；消费及产品升级可加快产品更新周期，如传统家电逐步走向智能家电及促进新能源汽车崛起等。

如今城乡居民收入仍然差距悬殊，城乡居民消费支出仍然差异很大，在逐步实现城乡一体化、发展新型城镇化的同时，新常态也将继续对人们的收入水平、消费观念、消费环境等因素产生深入影响。因此，缩小城乡差距、平衡发展城乡消费，促进消费结构转型升级实属必须。

一、鞍山城乡居民消费基本情况

1.农村生活消费支出低于城镇过半

2014年鞍山农村居民人均生活消费支出7375元，同比增长11.3%；城镇居民人均消费支出为16975元，同比增长5.3%。尽管农村居民人均消费支出增速高于城镇6.0个百分点，但从支出总额上来看，城镇居民人均生活消费支出是农村居民的2.3倍。同时，城乡居民人均生活消费支出的差距也由2013年的8828元增加至2014年的9600元，城乡差距悬殊，且有所扩大。

2.农村限额以上商品销售额比重很小

2014年鞍山农村限额以上法人批发和零售业商品销售额仅占城镇的2.2%，而2014年鞍山农业人口和非农业人口的比例为1:1。由此可见，从消费场地的选择来看，选择在城镇消费占据绝对主导地位，而选择在农村消费微乎其微，这与农村人口密度相对较小、大型商业企业多建于城镇密切相关，使人们更偏好在城镇消费，城乡消费地域上的差距十分明显。

3.城乡的食品消费支出均占三成左右

2014年鞍山农村常住居民人均生活消费支出以食品、居住、医疗保健为主，支出分别为2310元、1374元、934元，增长分别为1.9%、23.9%、12.1%，占生活消费支出的比重分别为31.3%、18.6%、12.7%；城镇常住居民人均生活消费支出以食品、居住、教育文化娱乐为主，支出分别为5192元、3522元、2103元，增长分别为11.8%、3.4%、2.4%，占生活消费支出的比重分别为30.6%、20.7%、12.4%。可见鞍山城乡恩格尔系数差距不大，城镇高于农村0.7个百分点，按照恩格尔系数值30-40%为富裕的标准，城乡均实现了富裕。

4.城乡人均生活消费支出低于全省平均水平

2014年全省农村常住居民人均生活消费支出7801元，鞍山低于全省平均水平426元，占全省平均水平的94.5%；全省城镇常住居民人均生活消费支出20520元，鞍山低于全省平均水平3545元，占全省平均水平的82.7%。鞍山与全省平均水平相差较多，从差额上来看，鞍山城镇生活消费支出与全省平均水平的差距更大一些。

二、影响消费结构转型升级所存在的问题

1.城乡收入差距拉大城乡消费差距

2014年城镇常住居民人均可支配收入为27846元，低于全省平均水平1236元，增长8.5%，增速低于全省平均水平0.4个百分点；农村常住居民人均可支配收入为12093元，高于全省平均水平902元，增长10.7%，增速高于全省0.6个百分点。农村收入增幅大于城镇2.2个百分点，但城镇收入为农村2.3倍，与生活消费支出的情况相符合，表明收入差距是造成消费差距的主要原因。

2.低消费、高储蓄特点明显

2014年鞍山人均社会消费品零售额由2013年的22853元增长到2014年的25714元，增长12.5%。而个人存款中储蓄存款余额为1769.2亿元，人均储蓄存款余额为49966元，2013年城乡居民人均储蓄存款余额为45222元，增长10.5%。人均地区生产总值由2013年的65605元增长到2014年的68369元，可比价计算增长6.0%。可以明显看出，人均社会消费品零售额占人均地区生产总值的比重要远远小于人均储蓄存款余额占人均地区生产总值的比重，低消费、高储蓄的特点明显，消费不足不利于经济发展和经济结构转型升级。

3.消费贷款发展动能不足

2014年鞍山个人消费贷款期末余额为183.6亿元，占各项贷款余额的10.1%，比上年增加21.2亿元，其中，短期个人消费贷款余额为9.8亿元，比上年增加0.7亿元；长期个人消费贷款余额为173.8亿元，比上年增加20.5亿元。个人消费贷款结构仍以住房贷款为主占八成左右，汽车贷款、助学贷款、其他贷款比重偏低。长期形成的保守的低调消费观念，以及经济大环境的不景气，都很难促使消费信贷发挥作用，借钱消费动能不足，消费信贷还有很大的发展空间。

4.物价低迷反映消费需求不旺

2014年鞍山居民消费价格指数为101.6，八类消费品种中居住与前一年持平，烟酒及用品下降0.1个百分点，食品上涨2.5个百分点，衣着上涨2.6个百分点，家庭设备用品及维修服务上涨3.1个百分点，医疗保健和个人用品上涨1.2个百分点，交通和通讯上涨0.2个百分点，教育文化娱乐用品及服务上涨2.6个百分点。商品价格受市场供求关系影响，如果需求大于供给价格会上升，反之则下降。物价低迷与经济大环境密切相关，也是消费热情不高的充分表现，同时也反映出当前消费市场热点不突出，人们没有形成新的消费需求。

三、促进消费结构升级的对策和建议

1.转变消费观念，引导消费信贷健康发展

积极增强人们的金融意识和信用观念，转变无债消费观念，培育健康的负债消费的思维观念和习惯，让人们从思想上接受信贷消费并热衷于在可承受范围内提前购买。鼓励商业银行在金融安全内大力进行金融创新，针对不同消费群体开发特色信贷消费品种，完善信贷消费渠道，从住房信贷为主体的信贷消费转向辐射面更广的方方面面的信贷消费。开发农村客户，针对农业生产特点设置偿还期，逐渐扩大农村信贷消费市场。在信贷消费发展中，也要平衡债务负担率与收入增长率的关系，以切实发挥支出是经济的驱动力的积极作用。

2.创造良好的消费环境，开启特色消费模式

如今，衣食住行等基本消费已经能够满足人们的日常需求了，但热点消费并不多，比如除了手机体验店以外，其他消费品的体验店并不多，可以针对儿童消费开发玩具体验店；根据本地旅游资源和消费群体，开发特色休闲消费，比如周末耕种、周末果园等绿色消费项目，让消费者体验不同的生活方式以达到放松的休闲效果；在城郊建立仓储式超市等新的商业形式，构建更多的消费亮点。在消费环境设计方面，注重消费种类之间的相互互补，鼓励良性竞争促进共赢，尽量提供一条龙服务，满足不同的消费喜好，让消费者走出这个店铺也想去下一个店铺看看。

3.利用“互联网+”开发实体消费

加强实体消费创新，利用网络弥补实体消费的不足，减少网络消费对实体消费的冲击。努力开发“互联网+”的消费模式，推广日常用品 “同城网上购物+送货”服务，构建更多满足大众日常需求的本地网络平台，把网络营销、网络消费与实体消费相结合并转化为所在地实体消费，节省消费者异地网购的时间成本，把发展当地消费与扩大就业同时推进，并逐渐向农村市场发展且与城镇化建设相结合。可以利用“互联网+”开发医疗资源平台，通过远程医疗或聘请名医来诊的方式，一方面补充当地医疗资源，另一方面方便民众、满足当地民众对卫生医疗的需求。

4.积极发展教育，促进就业，增加收入

经济发展、社会进步的根本是人的发展，十年树木百年树人，发展教育是根本的根本，人的全面发展和素质提高了才能带动生产力的进步和发展，创造更多的社会财富；同时，教育文化娱乐消费也是百姓越来越为关注的，是生活消费发展的一个重点方向。平衡城乡教育资源合理分布和配置，通过发展教育，创新科技，弥补人口老龄化的劣势，不但致力于“智慧城市”建设，也要同时着手于“智慧农村”建设，不但强调“智慧”建设也要强调“环保”建设。加强产品科技创新，不断提高产品附加值，比如不仅有台安炖大鹅，也让台安鹅毛做成羽绒服等高附加值的知名商品，带动就业市场发展，使人们的腰包不断充实，可以想消费——能消费——敢超前消费。